K-MARKET
KIUSAAMISVAPAA PELIMAAILMA
UUSI KIUSAAMISEN VASTAISEN AVUN JA VARAINKERUUN MALLI
Paras digitaalinen palvelu
ONGELMA
Kiusaaminen on Mannerheimin lastensuojeluliiton (MLL) tutkimuksen mukaan siirtynyt enenevissä määrin peleihin. Nuorten mukaan kiusaaminen on pelikulttuurissa normi, johon on vain totuttava.
Samaan aikaan nuoret eivät enää löytäneet kiusaamista kitkevän avun piiriin. Työtä kiusaamisen vähentämiseksi piti uudistaa ja vahvistaa etenkin nuorten digitaalisissa ympäristöissä, mutta rahoitusleikkausten myötä MLL:llä oli entistä niukemmin resursseja.
K-Market halusi uudistaa Kiusaamisvapaa vyöhyke -konseptiaan ja viedä matalan kynnyksen tukea sinne minne kiusaaminen on siirtynyt – kyliltä digitaaliseen yhteisöön.
IDEA
Nuoret kokevat, että heillä itsellään on paras mahdollisuus vähentää kiusaamista ikäisissään (MLL).
Niinpä kesällä 2025 K-Market avasi Kiusaamisvapaan peli maailman suosituimpaan avoimeen pelialustaan Robloxiin. Siinä nuorista tehtiin aktiivisia toimijoita kiusaamista vastaan.
ROBLOX
Roblox on vapaa pelialusta, jonka sisällä on miljoonia pelejä. Jokainen peli on pelaajien luoma maailma, jossa kaikki pelaajavat ovat vapaita seikkailemaan. Se on valtava sosiaalinen media – ja siksi myös altis kiusaamiselle.
Roblox on todella suosittu nuorten keskuudessa: Suomessa jopa 66 % 10–17-vuotiaista pelaa Robloxia usein tai silloin tällöin (Roblox, 2025).
TOTEUTUS
TOTEUTUS
KIUSAAMISVAPAA PELI
Syntyi ainutlaatuinen kiusaamista kitkevä palvelu, josta sai suoran yhteyden MLL:n asiantuntijoihin ja tukea kiusaamiseen. Keskustelua pystyi käymään anonyymisti avatarien välityksellä ja yksityisesti pelin chatin avulla. Pelistä löytyi myös minipeli, joka opetti valmiuksia kiusaamistilanteisiin.
K-Marketin peli valjasti nuoret pelaamaan tiiminä korista: mitä enemmän koreja heitettiin, sitä enemmän pelaajat keräsivät pelin sisäisiä itemeitä ja badgeja – ja mikä tärkeintä, varoja MLL:n työhön.
Peli antoi nuorille valmiuksia toimia kiusaamista kohdatessa ja aktivoi nuoret itse toimimaan kiusaamista vastaan.
TULOKSET
Kiusaamisvapaa peli vei avun juuri sinne missä kiusaamista tällä hetkellä tapahtuu. Se loi MLL:lle täysin uuden kanavan kerätä varota, tarjota kiusaamisen vastaista tukea sekä uudistaa ja vahvistaa järjestön digitaalista palvelua. Tämän tärkeyttä ei voi väheksyä, sillä kuten moni sosiaali- ja terveysjärjestö, myös MLL on kohdannut rahoitusleikkauksia viime vuosina. Varoja pelaajat keräsivät 20 000 € suoraan MLL:lle.
K-Marketin Kiusaamisvapaa vyöhyke -konseptin tärkein tehtävä on aktivoida toimimaan kiusaamisen vähentämiseksi. Tässä onnistuttiin edellisvuosiakin paremmin: pelin kannustamana 24 % nuorista puuttui itse aktiivisesti kiusaamiseen ja 29 % keskusteli kiusaamisesta.
Kampanja todella kiinnitti kohderyhmän huomion; Mainonnan huomioarvo 10-17-vuotiaissa peräti
71 %
K-Market teki Kiusaamisvapaasta vyöhykkeestä uuden kiusaamisen vastaisen avun kanavan, jonka nuoret halusivat kokea. Jo lanseerausviikoilla tärkeän asian äärellä vietti aikaa
170 000
PELAAJAA
404 000
PELATTUA MINUUTTIA
Ja mikä tärkeintä: Peli sai nuoret toimimaan kiusaamista vastaan.
YLI 1,5 MILJ.
HEITETTYJEN KORIEN MÄÄRÄ
20 000 €
NUORET KERÄSIVÄT VAROJA MLL:LLE KOREJA HEITTÄMÄLLÄ
+14 %
NUORET PUUTTUIVAT KIUSAAMISEEN KIUSAAMISVAPAAN KANNUSTAMANA
YLI 170 000 PELAAJAA
(1.1.2026, Roblox)
Heitettyjen korien määrä
YLI 1,5 MILJ.
Peliin palaavien määrä (Roblox)
TOP 90 % BENCHMARK
Kampanja-aikana (4 vkoa) keskimääräinen peliaika (Roblox)
4 MIN
Varoja kerättiin MLL:lle
20 000 €
Nuorten kiusaamiseen puuttumisen kasvu kampanjan kannustamana (K-market, 2025 24 % vs 2023 10 %)
+14 %- YKSIKKÖÄ
Kampanja-aikana pelissä vietetty aika (Roblox)
404 000 MIN
Mainonnan huomioarvo 10–17-vuotiaissa
(Kampanjatutkimus, 2025)
71 %
Nuorten positiivinen mielikuva Kiusaamisvapaasta vyöhykkeestä ja K-marketista (Kampanjatutkimus, 2025)
+67 %
“Hyvä, että on pelejä jotka puuttuvat kiusaamiseen.”
“Kiitos hyvästä pelistä, opin paljon ja toivon, että muutkin pelaajat saavat siitä hyötyä!.”
“Minua kiusataan muissa peleissä, täällä ei.”
“Todella hyvä idea. Monet nuoret etenkin lapset ovat nykyään Robloxissa. Kiusaaminen liittyyuseimmiten nuoriin ja tämän aiheen tuominen lasten/nuorten sivustoille.”
“Hyvä peli jatka samaan malliin K-Kauppa.”
“Finland 🔥 K-Market”
“Todella siisti tapahtuma, näitä lisää.”
“Hei minä asun suomessa ja kiva nähdä suomalaisia pelejä 👍”
“Hyvä että kiusaamista yritetään ehkäistä.”
“Tämä peli on tosi hyvä, se on tosi kivaa että te autatte ihmisiä!”
“Aika hauska idea. En ole ennen nähnyt tällaista ainakaan kenenkään suomalaisen yrityksen tekevän.”
“Erittäin hyvää mainontaa tärkeän asian puolesta.”
“Aihe on todella tärkeää, ketään ei
saa kiusata..”
“Kivaa, että kerrotaan siellä missä nuoret on. ”
“Todella siisti tapahtuma, näitä lisää. Hyvää näkyvyyttä firmalle, terveisin entinen cittarin kesätyöntekijä!”
Asiakas: K-Market
Suunnittelu: Wörks
Pelin toteutus: All Hats